“황금 개의 해, 꼬리가 몸통을 흔들다”

아이파트너즈는 ‘트렌드코리아 2018(김난도 외 공저, 미래의창)’을 100회차 도서로 선정하여 북리뷰를 진행하였다.

2018 황금 개의 해를 맞이하여 『트렌드 코리아』가 뽑은 키워드는 WAG THE DOGS다. ‘꼬리가 몸통을 흔든다’는 뜻의 이 말은 작금의 대한민국 사회가 보여주고 있는 거대한 ‘반전’의 흐름을 정확히 꿰뚫고 있다. 정치·경제적 의미를 넘어 일상생활에서도 꼬리가 몸통을 흔드는 현상들이 발견되고 사회적 약자, 즉 언더독의 약진이 눈에 띄고 있는 지금의 다양한 현상을 포괄하는 의미를 가진다.

삶의 거창한 목표나 대단한 성취감이 평범하고 소소한 행복 ’소확행’에 자리를 내주고, 일이 전부였던 산업화 시대의 주역들은 일과 삶의 균형을 외치는 ‘워라밸’ 세대와 공존하는 법을 배워야 한다. 결혼제도를 중심으로 한 가족관계가 해체되면서 SNS를 통한 일회성 관계가 급증하는 ‘대안관계’의 부상도 하나의 반전 흐름이다. 또한 과잉 공급이 일상화되면서 소비자들을 사로잡기 위한 ‘매력 자본’에 주목할 필요가 있다.

이번 북리뷰를 통해 아이파트너즈인들은 지난해의 트렌드도 되짚어보고 내년도 트렌드의 흐름도 미리 가늠하여 트렌드에 민감한 웹에이전시 시장안에서 누구보다 발 빠르게 앞으로 나아갈 방향을 생각해 보는 계기가 되었다.

또한 지난 8년여 동안 진행한 북리뷰가 어느새 100회차를 맞이하여 모든 임직원의 감회가 새로웠던 순간이었다.
앞으로도 북리뷰를 계속해서 진행해나가며 도서를 통해 얻는 인사이트를 서로 공유하여 아이파트너즈인들의 성장과 발전에 기여할 수 있도록 노력을 멈추지 않을 것을 다짐하며 2018년을 준비할 수 있는 의미 있는 시간이었다.